不论你是《元梦之星》的玩家,还是瑞幸咖啡的消费者,相信这个春节大家都被二者的联动“刷屏”了。从游戏活动到社交媒体,再到线下主题店,《元梦之星》和瑞幸咖啡的联动活动以各种姿势不断出现在我们的面前。

游戏和各种餐饮品牌的跨界联动并不少见,但像《元梦之星》和瑞幸咖啡这样打破次元壁,线上线下热度持续提升的联动我也是第一次见。

在《元梦之星》游戏当中,我们能看到玩家穿着瑞幸咖啡联名皮肤,抱着画有瑞幸咖啡LOGO的小火箭上天入地。星梦广场上的瑞幸咖啡摊位也成了玩家的热门打卡点。

同时玩家们还能在游戏中体验到瑞幸咖啡联名跑酷地图,拜访可爱的瑞幸咖啡店,在充满甜点和饮品的世界中跑酷冒险。

而在游戏外的社交媒体上,元梦之星和瑞幸咖啡的联动话题也热度极高。微博上能见到 #元梦之星承包你的年货# #元梦里开了家咖啡店#等话题登上热搜。小红书里也经常能看到不少网友带着“星搭子”一同打卡主题门店,晒出主题套餐和周边的帖子。

甚至在外卖平台,同样能够看到《元梦之星》和瑞幸咖啡的联动弹窗。二者的联动活动真正做到的破圈刷屏,无处不在。

之所以能把品牌联动做出如此高的话题度和传播度,正得益于《元梦之星》本身“合家欢派对游戏”的定位。《元梦之星》不只是一款休闲游戏,更是一个能让所有类型玩家都可以开心游玩的小小元宇宙。这也就能让瑞幸咖啡这样的品牌将自己的品牌元素以更自然和更有乐趣的形式融入到游戏当中。

游戏场景和品牌要素的有机融合,让这场品牌联动既达成了线上线下热度火爆的成果,也让玩家以更加愉悦和富有乐趣的方式参与其中,同时更为游戏的品牌跨界联动打造了新的标杆。